从2020年下半年开始，白酒企业掀起了一阵涨价潮。进入2021年，这股涨价潮并没有停止。元旦假期过后第一天，泸州老窖率先打响2021年调价第一枪。1月4日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布通知称，自2021年1月4日起，52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议1399元/瓶；38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。