海口日报 依托自然资源和气候优势，海口采摘游历来备受市民游客青睐。这是5月18日，市民游客在位于琼山区三门坡镇的荔海共享农庄采摘荔枝，体验采摘游乐趣。

1月7日，2022海口国际新能源汽车暨智能网联汽车展览会现场，新能源汽车吸引市民关注。

“您总共消费458元，消费券抵用100元后，需再付358元。”近日，市民林雅打开云闪付APP，在旺豪阳光超市核销完商超消费券后，直呼“真划算！”

“五一”假期以来，海口连发多轮消费券，涉及免税、餐饮、零售、商超、酒店、景区等，市民消费时可享受真金白银的实惠。这进一步释放了消费潜力，提振了消费信心，扩大了消费规模，带动消费提质增效。

今年我市社会消费品零售总额目标为同比增长11%。当前，海口正打造消费热点，培育消费新业态，激发消费市场活力，让广大市民游客享受国际旅游消费中心建设红利。

□本报记者 高潮/文

康登淋/图

启用新模式 激发消费活力

“今年‘五一’假期，持消费券购物的消费者占到了20%。”5月17日，国兴大润发超市客服经理李明瑰对政府发放消费券促消费措施赞不绝口。小小的消费券给商家和市民带来了实实在在的实惠，为消费市场添了一把“火”。

省财政安排1亿元开展“助商惠民 乐享海南”消费券发放活动，全省范围内发放免税、购物、餐饮、旅游消费券，参与发放各类消费券总额将超2亿元，促进社会消费快速增长。

今年“五一”假期，海口推出“惠聚椰城·嗨购五一”促消费活动，4月29日开展第一轮消费券发放：联合建行推出3000万元数字人民币消费红包和专项消费券；联合美团推出1000万元的消费红包；联合饿了么推出超过600万元的消费红包。5月3日，开展第二轮消费券发放，“恵聚椰城·嗨购夏日”政府消费券连发13天。5月7日起，海口消费券幸福版连发9天。据市商务局统计，海口已经累计发放12.98万张消费券，面值923.6万元。

“我市主要针对免税、餐饮、零售、商超等重点企业，发放生活消费券包，引导商家开展线上线下促销活动，激发消费热情、扩大消费规模，实现促消费效应。”市商务局消费科相关负责人称。

叠加各类促销优惠活动，小小消费券促消费增长成效明显。市商务局的数据显示，“五一”期间，全市共核销各类消费券超过1024.58万元，拉动消费约8377.97万元，极大地繁荣了消费市场，促进了消费增长。

市商务局将持续开展政府消费券发放活动，并继续联动支付宝及抖音、京东等平台，加大促消费活动，以加强政策扶持力度、丰富消费活动为抓手，力促完成二季度社零目标任务。将在“5.20”“6.18”大促等时间节点推出专题活动，叠加多重优惠让利消费者，狠抓消费融合发展。

抓住新热点 促进消费升级

消费一头连着百姓生活，一头连着经济发展。近年来，海口抓住消费热点，大力发展电商产业，不断扩大消费规模，促进消费提质增效。

眼下正值海口火山荔枝上市季。5月16日，海南厚利绿色农产品有限公司传出一阵阵清脆的声音。“海口火山荔枝上市早，口感甜中带点酸......”正在直播的吴晓静面前摆放着一篮子火山荔枝，她不时拿起火山荔枝，拨开后果肉白如冰雪，现场试吃起来。不一会儿，她又将直播间搬到了办公室外的一处木瓜分拣点，工人黄利赖一边挑选手掌大小的芒果，一边麻利地包装、打包。

一场直播下来，已有不少网友“找上门”。吴晓静是这家公司的总经理，也是一名电商人。“我们从4月底开始线上直播火山荔枝，销量火爆。”

市商务局的监测显示，今年1-4月，海口实现网络交易额602.59亿元，同比增长10.37%，在全省网络交易额中占比69.82%，排名第1位；网络零售额145.00亿元，同比增长16.60%，占比48.66%，排名第1位；在网络零售额中，实物型网络零售额124.32亿元，在全省排名第1位，服务型网络零售额20.67亿元，在全省排名第2位。海口农产品网络零售额41.49亿元，同比增长23.40%。

扩大新需求 释放消费潜力

线上消费红红火火的同时，海口持续释放消费潜力，扩大消费需求，深耕汽车消费、免税消费、餐饮消费等市场。

比亚迪海南区域相关负责人称，今年前4月比亚迪海南新能源汽车的销量为4452辆车。据了解，今年6月，将有多场汽车展览会、新能源车展在海口举办，多举措持续扩大汽车消费市场。

为鼓励汽车消费，海口对5月3日起通过以旧换新方式购置新车、直接购置新车及通过团购购置新车的，分别发放3000元/辆，2000元/辆，5000元/辆的汽车消费券，达到二次促进消费的目的。

与此同时，《海南省2022年鼓励使用新能源汽车若干措施》《海南省促进消费若干措施》等政策持续增强汽车消费增长动力。通过现金补贴、消费券、以旧换新补贴等，为购车消费者提供了更多选择。

鼓励汽车消费的同时，海口深耕免税消费市场，持续扩大免税消费效应。2021年，海口免税销售额为139亿元，同比增长53.2%。今年“五一”期间，海口开展免税购物促销活动，中免集团海南各免税店、海口观澜湖免税城等免税店优惠多多，吸引消费者到店消费。据省商务厅统计，“五一”期间，全岛免税销售额3.99亿元，环比节前增长47.8%。

据海口市餐饮烹饪行业协会抽样调查统计，“五一”期间，全市50余家限额以上餐饮服务单位，营业收入较节前增长106.7%，餐饮消费市场逐步回暖。

今年，海口将以扩大消费活动为支点，激发我市商贸活力，积极开展“商圈消费、餐饮消费、免税消费、汽车消费”四大促消费活动。

落地新品牌 改善消费环境

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近日，位于海口新城吾悦广场3楼的MAMACHA店吸引不少市民打卡光顾。这家火爆长沙的知名茶饮品牌首店日前落户海口。新城吾悦广场企划部相关负责人称，商场在丰富消费业态的同时，致力于引进首店，发挥“首店经济”效应，持续改善消费环境，今后还会扩大首店模式，持续增强商圈吸引力。

近年来，我市不少商圈积极引进首店，持续增添消费市场活力。在海口N次方公园里，分布着呷哺呷哺、喜茶等知名品牌，深受消费者喜爱。海口日月广场免税店里，戴比尔斯永恒印记品牌专柜同样受到消费者青睐。海口观澜湖免税城里坐落着人头马国内首家线下精品店、全球首家百加得威士忌旗舰店等，给消费者带来全新的体验......

市商务局相关负责人称，商务部门将通过出台扶持政策，加大招商引资力度，培育新零售，支持发展“首店经济”“首发经济”，积极引进全球、全国知名品牌在海口设立区域性法人首店（旗舰店），争取国际知名品牌在海口首发或同步上市新品。大力发展商圈经济，结合现代主流文化，打造独具特色的海口商圈。

海南大学马克思主义学院研究员夏锋认为，通过发放消费券等打好消费组合拳，对于稳住消费基础意义重大。他建议，培育露营经济、夜间经济等消费新业态，丰富消费场景，促进文旅融合发展，不断增强消费对经济增长的牵引带动作用。下一步扩消费还需要发展现代产业体系，增加就业，提高城乡居民可支配收入，以提升居民消费能力。